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工商总局将规范网购商品抽检:约谈不行就严惩

来源:新华网 iha303448晚报

举个例子。假如,有一家女子健身休闲会所,吸引了很多有闲有钱的小资阶层女士加入,开始会所关注的是如何聘请好的瑜伽等科目老师,指导这些会员达到满意的健身塑形效果,经营一段时间后,会员群体相对固定了,而且有了一定的影响力。这时,会所在经营中发现,这些女士们在锻炼之余,经常讨论化妆品等问题,于是,为了拓展营收渠道,在会所一角开设了一个针对这个消费群体的名牌化妆品专柜,偶尔也有一些女士会买点,给会所带来了一点收入,后来,又发现她们还对服装话题感兴趣,于是又设了服装柜台,再后来,又发现她们有时讨论厨房用具问题,就又弄了个厨房用品柜台,再再后来,又发现她们会讨论孩子家教问题,又让家教机构在你会所里放了招生广告......,后来呢?大家能够想象得到,健身会所变成了百货商场。结果呢?可想而知了。 举这样一个例子,主要是来比照目前社区网站发展的一种潜在倾向,或许不恰当。但是,一个必须注意的现实是,现在的社区网站在急于赢利的浮躁情绪驱动下,已经出现了泛功能化,泛门户化的趋向。 不妨看看现在的社区。史玉柱入住51.com后,游戏被51作为实现营收的方向,社区游戏化,游戏社区化,这两个概念开始甚嚣尘上。不可否认游戏的吸金大法功效,也不可否认社区用户在游戏方面的潜在需求,在社区架构中接入游戏界面端口,或许能够把一部分用户导入游戏世界;和51不同,5Gsns选择的模式是社区+招聘,还有一些社区准备尝试把电子商务引入,等等,不一而足,这都是对于社区赢利模式的一种摸索,过河阶段,东摸摸西摸摸也属正常。在社区已经具备的日记、书籍电影推介等产品线之外,再增加游戏、招聘、电子商务等产品线也不为过,但是笔者担心的是这种功利主义导向的产品会不断引入,进而把社区变成了一个大杂烩,因为按照这种用户潜在消费倾向和消费力发掘的思维逻辑,那么社区+征婚交友,社区+房地产,社区+搜索,都可能被装进社区这个篮子。比如说,社区+搜索模式,如果推演一下,似乎也很有钱途,社区庞大的用户群体有使用搜索的现实需求,那么自己做一个搜索,以竞价排名的成熟商业模式,不是能够形成规模收入吗?或者和百度、谷歌合作,将百度、谷歌内置进社区,按照点击进行分成,多好的事情。可是,现实会如此吗?恐怕不行。 笔者认为,社区更多是满足人的精神和情感层面交流的互联网应用,是用户的个人精神家园,用户使用社区,更多的也是交友、交流,而不是购物、征婚等现实需求,满足这些现实需求的网站,已经有很多了。有这些需求的用户,不会懒到在社区一个界面上完成一切。当51真正成为一个社区游戏门户时,51凝聚的用户群体可能就会很窄面,同样的道理,一个社区为了赢利,引进某种成熟的商业模式,可能导致它的用户群体分化、流失,进而形成一个相对封闭的小圈子。5Gsns因为定位在IT人群,做行业招聘,可能是正确选择,但是也只能限入这样一个定位,而不能也不应该再扩大赢利产品线,多而杂,绝对不应该成为社区的方向。 社区网站盈利模式的不清晰,使得社区的投资者和运营者都很着急,这种心理能够理解,进行多元化的探索,的确也是一种摸着石头过河的选择,但是,社区在这样的探索中,必须有一定的度,要对本社区的人群定位有个准确分析,切切不可为了赢利,把社区变成了小门户网站,弄得象个百货商店一样花里胡哨,社区在商业化方面,更应该走的是适合自己用户群体的专卖店形式。(作者 陆建国) 289 46 857 640 867 675 804 637 932 57 626 775 246 687 324 524 87 578 656 297 525 333 337 436 590 838 159 433 169 344 980 447 109 725 678 320 299 231 987 820 116 99 684 834 180 620 490 956 743 624 561 468 572 878 882 715 11 271 840 239 585 26 662 129 790 404 482 123 102 909 913 297 840 699 20 543 155 330 216 180 92 583 536 319 297 839 109 942 237 486 806 955 302 502 139 339 267 758 819 726

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